Większość Internetowych portali jest skonstruowana przy zastosowaniu specjalistycznych baz danych, w których przechowywane są różnorodnego rodzaju informacje. Dzięki nim można by utrzymać wysoki poziom bezpieczeństwa portali, przy równoczesnym zachowaniu czytelnej konstrukcji portalu.

Istnieją przeróżne bazy danych, które odróżniają się sposobem odczytu i zapisywania informacji.

Budowa każdej bazy danych opiera się na określonej przez kodera liczby tabel, które posiadają poszczególne rekordy. Tabele składają się z pojedynczych kolumn i wierszy. Do zarządzania bazą danych służą specjalistyczne formularze, z kolei polecenia, przy pomocy których wykonywane są poszczególne czynności zapisu oraz odczytu mają nazwę kwerend lub zapytań. Polecenia te mogłyby być zapisywane w makrach, zatem zestawach poleceń ułatwiających aktualną obsługę baz. W rzeczywistości właściwa budowa (sprzedaż mat szklanych) bazy danych umożliwia ich właścicielom i odbiorcom na szybki i wygodny dostęp do zawartych w nich danych. Aktualnie wiele spółek posiada własną bazę nabywców czy proponowanych przez siebie towarów.

Dobrze zbudowana oraz ciągle rozbudowywana baza danych jest niezwykle skutecznym instrumentem marketingowym. Mogłaby zawierać takie dane jak personalia, miejsce zamieszkania, wykształcenie albo hobby interesantów. Treść jest dowolna i zależna wyłącznie od jej właściciela. Dla firm szukających nowych klientów na rynku są specjalistyczne bazy danych osób, które wyraziły świadomą zgodę na otrzymywanie treści reklamowych.

Jest to znakomite źródło informacji i stanowi konieczny składnik większości przedsięwzięć marketingowych. W przypadku istniejącej już bazy odbiorców, dzięki bazie danych, można by w łatwy oraz szybki sposób dowiedzieć się jakie towary były już przez konkretnego odbiorcę nabyte.